Klartext in Dunkelgrün.
apac steuerberatung FlexCo · Steuerberatungskanzlei, Wien
Der Auftritt der Kanzlei von Sarah Gössinger, MA, am Julius-Tandler-Platz in Wien: Buchhaltung, Lohnverrechnung und Steuerberatung für Unternehmen, die ihre Zahlen verstehen wollen. Die Website erklärt je Branche, welche Steuerfragen dort anfallen, rechnet mit eigenen Rechnern vor, legt die Honorarlogik offen und führt in drei Schritten zum Rückruf. Jede Seite gibt es auf Deutsch und Englisch.
Kontext
Eine Steuerberaterin, die verstanden werden will
Sarah Gössinger, MA hat auf beiden Seiten des Schreibtischs gesessen: als Beraterin in kleinen Kanzleien und in einer großen Wirtschaftsprüfungsgesellschaft mit internationalen Fällen, und als Leiterin eines Steuerteams in der Privatwirtschaft, das die Ratschläge umsetzen musste. Seit 2024 führt sie in Wien ihre eigene Kanzlei: apac, kurz für Accounting, Payroll Accounting, Consulting. Ihre Klientinnen und Klienten betreiben Ordinationen, Onlineshops, Gasthäuser und junge Unternehmen und haben wenig Zeit für Paragrafen. Meine Aufgabe war eine Website, die so spricht wie die Kanzlei selbst: in Sätzen, die man versteht, und mit Zahlen, die stimmen.
„Eine Kanzlei, die Klartext verspricht, braucht eine Website, die ihn hält.“
Strategie
Eine Website, die erklärt, rechnet und zurückruft
Wer eine Steuerberaterin sucht, will zuerst verstehen, dann vergleichen, dann reden. Die Website ist in dieser Reihenfolge gebaut: Sie erklärt je Branche, was steuerlich anfällt, rechnet mit eigenen Rechnern vor und macht aus dem ersten Kontakt einen Rückruf zur Wunschzeit.
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Klartext, wörtlich genommen
Die Startseite verspricht „Klartext bei deinen Steuern“. Daneben steht Sarah Gössinger, MA, im Porträt, mit Namen, nicht als Symbolbild. Die Kanzlei duzt ihre Klientinnen und Klienten, auf jeder Seite, bis in die Formulare. Wer weiterliest, findet ihren Weg von der Wirtschaftsprüfung zur eigenen Kanzlei und auf der Teamseite alle, die an den Zahlen arbeiten, mit Namen, Aufgabe und E-Mail-Adresse.
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Branchen statt Broschüre
Ärztinnen und Ärzte, Handel und E-Commerce, Gastronomie und Beherbergung, Immobilien, Influencer, Neugründungen, KMU: Jede Branche bekommt eine eigene Seite mit den Steuerfragen, die dort wirklich anfallen, vom Wohlfahrtsfonds bis zur Ortstaxe, von der Lagerbewertung bis zur Pauschalierung. Darunter hängen Fachseiten, die einzelne Themen ausführen. Wer seine Branche findet, merkt nach zwei Absätzen, dass hier jemand seinen Alltag kennt.
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Rechner, die wirklich rechnen
Brutto und Netto, Einkommensteuer, SVS-Beiträge, Gewinnfreibetrag, Rechtsformvergleich, Anspruchszinsen, Kreditrate: Die Rechner arbeiten mit den Werten des laufenden Jahres, jede Zahl trägt ihre Quelle, jedes Ergebnis seinen Berechnungsstand. Die Zahl liefert die Seite, die Einordnung das Erstgespräch.
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Was es kostet, steht auf der Seite
Eine eigene Kostenseite erklärt, warum es keine Preisliste gibt und was das Honorar tatsächlich bestimmt: Belegvolumen, Rechtsform, Mitarbeiterzahl, Digitalisierungsgrad, Beratungsbedarf. Dazu drei Zusagen: Angebot vor Auftrag, keine stillen Posten, nachvollziehbare Rechnungen. Und die Frage, die sich jeder stellt und kaum jemand zuerst ausspricht, was das Erstgespräch kostet, beantwortet die Seite gleich mit.
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Rückruf zur Wunschzeit
Der Weg in die Kanzlei führt über drei kurze Schritte: Thema, Situation, Telefonnummer, dazu die Frage, ob vormittags oder nachmittags besser passt. Kein Terminkalender, kein Formular mit zwölf Feldern. Die Kanzlei ruft zurück, klärt die ersten Fragen und vereinbart dabei das Erstgespräch, per Videocall oder am Julius-Tandler-Platz.
apac-tax.at ist seit September 2026 online, durchgehend auf Deutsch und Englisch. Das Kennenlernen beginnt dort, das Gespräch folgt am Telefon.
Umsetzung
Dunkelgrün, Beige und drei Punkte
Die Farbwelt hat sich die Kanzlei selbst gewünscht: das dunkle Grün der Marke als Grund der ganzen Seite, die Schrift in Beige und Elfenbein, so wie auf den T-Shirts des Teams. Eine Serife mit Zeitungscharakter setzt die großen Sätze, eine ruhige Grotesk die Zahlen, tabellarisch, damit Beträge sauber untereinander stehen. Die drei Punkte aus der Bildmarke zählen, wo gezählt wird: die drei Leistungsbereiche, die Schritte zum Rückruf, die Zonen der Rechner. Dazu echte Fotos aus der Kanzlei, ungestellt, mit dem 9. Bezirk im Hintergrund. Das Ergebnis liest sich wie ein gut gesetztes Wirtschaftsmagazin, nur dass man darin rechnen kann.
Strategie
Die Website entlang des Weges der Klientin angelegt: verstehen (eine Seite je Branche und Fachthema), vergleichen (Rechner und Kostenlogik), reden (Rückruf in drei Schritten)
Gestaltung
Dunkelgrüner Markengrund mit Serifen-Headlines in Beige, tabellarische Zahlen als Kompetenzbeweis, die drei Punkte der Bildmarke als einziges Ornament, die Fotos der Kanzlei auf den Seiten
Sichtbarkeit
Eigene Seite je Branche und Fachthema, Steuerlexikon, häufige Fragen und Blog als Wissensbereich, Suche über die ganze Website, jede Seite auf Deutsch und Englisch
Qualität
Schnell auch am Handy, mit Tastatur und Vorlesesoftware bedienbar, in jedem gängigen Browser gleich
Was die Website noch kann
Zwei Sprachen, ein Stand
Jede Seite gibt es auf Deutsch und Englisch, der Umschalter sitzt immer an derselben Stelle. Wer in Wien auf Englisch arbeitet, liest dieselben Antworten wie auf Deutsch, bis hinein in die Rechner.
FlexCo aus eigener Erfahrung
apac steuerberatung FlexCo ist selbst eine FlexCo. Eine eigene Seite erklärt die Rechtsform aus der eigenen Praxis, stellt sie der GmbH gegenüber und sagt, für wen welche passt.
Eine Suche für alles
Das Suchfeld findet jede Seite, jeden Begriff im Steuerlexikon und jede Antwort aus den häufigen Fragen. Kein Suchbegriff verlässt dabei die Website.
Wissen zum Nachschlagen
Das Steuerlexikon erklärt die Begriffe, die häufigen Fragen beantworten, was Klientinnen und Klienten vor dem ersten Termin wissen wollen: zum Erstgespräch, zur Zusammenarbeit, zum Wechsel der Steuerberatung.
Ergebnis
Die Zusammenarbeit mit Florian Keusch war einfach top: unkompliziert, effizient und professionell. Er versteht sofort, worauf es ankommt, arbeitet extrem schnell und liefert ein super Ergebnis. Absolute Empfehlung für alle, die eine moderne Website möchten.
Sarah Gössinger, MA, Geschäftsführerin apac steuerberatung FlexCo
- Verantwortung
- Konzeption, Gestaltung und Umsetzung: Florian Keusch
- Stand
- September 2026
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